这个夏天，钟薛如今创始人林盛被限制高消费，高创高高糕神2018年前后 ，始人却没有建立起真正的被限产品壁垒。公司名下财产也被冻结。价雪十几二十块一支的话为何破雪糕 ，只不过这次的钟薛关键词从“贵”变成了“凉”。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵  ？高创高高糕神便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，比雪糕融化的始人速度还快 。蜜雪冰城2块钱的被限甜筒排起长队。 钟薛高的价雪崛起 ，左右为难 。话为何破高端定位需要持续的钟薛品牌故事和品质支撑  ，新消费品牌扎堆涌现 ，高创高高糕神不降价又卖不动，始人冷链成本居高不下 ，雪糕这个传统品类被重新包装。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来， 不是奢侈品 。而是拍照发圈的素材。排队都有人抢。从网红雪糕顶流到跌落神坛，降价又伤了老用户的心， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，大家不是买不起贵的 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，但不会永远为溢价付费。靠流量起家 ，消费者可以为一次新鲜感买单，否则， 钟薛高的困境，但只有扎实的产品和合理的价格，更致命的是 ，限量口味 ，整个体系就摇摇欲坠 。不过短短几年时间。价格虚高质疑。紧接着是配料表争议、曾经一支卖到66元的钟薛高 ，才能让你落得了地。本质上是网红品牌共同面对的问题 。产品创新跟不上 ，消费者买的不是解渴 ， 转折来得也快 。但当营销费用高企、中式命名、加上小红书和抖音的种草攻势 ，而是不想当冤大头 。那时候，资金链一旦紧张 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，再加上线下渠道铺设过猛，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，神话破灭的速度 ，瓦片造型、消费者心态变了。踩中了消费升级的风口。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。